Ebook

Tóm tắt & Review (Đánh Giá) sách Hiệu Ứng Lan Truyền của tác giả Jonah Berger & Lê Ngọc Sơn (dịch).

Trong xã hội hiện nay, sự lan truyền thông tin diễn ra với tốc độ và mức độ mà chỉ vài thập kỷ trước, chúng ta khó có thể tưởng tượng được. Những ý tưởng, sản phẩm, câu chuyện… có thể được chia sẻ rộng khắp chỉ trong tích tắc thông qua các trang mạng xã hội, trang web, cùng vô số các kênh truyền thông khác và mang lại những ảnh hưởng vô cùng lớn.

Chẳng hạn, nhờ vào đoạn video xay những viên bi lên tới 300 triệu lượt xem mà máy xay sinh tố Blandtec bất ngờ được biết đến và nó đã giúp doanh thu của nhãn hàng này tăng vùn vụt; hay bài hát Tôi mơ một giấc mơ (I Dreamed A Dream) của Susan Boyle khiến hàng triệu người xúc động và thu hút 100 triệu lượt xem… Những hiện tượng đáng chú ý đó bạn sẽ bắt gặp trong cuốn Hiệu ứng lan truyền. Và không chỉ dừng lại ở những câu chuyện thực tế, cuốn sách còn mở ra bí mật đằng sau những câu chuyện đó – điều gì đã khiến những video, những mẩu thông tin,… được lan truyền một cách chóng mặt và có ảnh hưởng sâu rộng như vậy.

Bằng sáu nguyên tắc được gói gọn trong cụm từ STEPPS, kết hợp với những câu chuyện chân thực, lôi cuốn, sống động và những nghiên cứu mang tính đột phá, tác giả Jonah Berger không chỉ lý giải căn nguyên và tính hiệu quả của sự lan truyền thông tin, mà qua đó còn đưa ra cách thức sử dụng sức mạnh của việc lan truyền này để tạo ra được những hiệu ứng bất ngờ. Dù bạn là doanh nhân, chính trị gia hay nhân viên, cuốn sách cũng sẽ giúp bạn lan tỏa những ý tưởng, thông điệp, sản phẩm một cách thành công ngoài mong đợi.

Trong Hiệu ứng lan truyền, tôi đã tìm được lời giải đáp nhờ vào những nghiên cứu, được thể hiện dưới dạng những câu chuyện rất sống động của Jonah Berger, vị giáo sư chuyên ngành marketing tại Trường Wharton⁽¹⁾, thuộc Đại học Pennsylvania. Khi đọc đến trang cuối cùng của cuốn sách, tôi thấy rằng trong lĩnh vực tư, các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp ứng dụng hiệu ứng này rất thành công để lan truyền thông tin, vậy tại sao lĩnh vực công ở Việt Nam không thử ứng dụng mặt tích cực của hiệu ứng này để mang lại những giá trị tích cực. Chẳng hạn việc sử dụng hiệu ứng lan truyền để thiết kế các mẫu lan truyền thích hợp để phổ biến rộng rãi và hiệu quả các chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước đến với từng người dân; hay xây dựng hình ảnh của tổ chức công… có thể tạo những hiệu ứng tích cực.

Hiệu ứng lan truyền thực sự là một cuốn sách không thể bỏ qua, bởi ngoài nội dung rất giá trị và có tính ứng dụng cao thì việc chuyển ngữ cuốn sách một cách công phu, cẩn thận và trau chuốt của dịch giả, nhà báo Lê Ngọc Sơn – một người giàu kinh nghiệm dịch thuật trong lĩnh vực khoa học chính trị và truyền thông, còn như một sự đảm bảo rằng ấn bản tiếng Việt của cuốn sách được truyền tải một cách đầy đủ, chân thực nhất cả về nội dung cũng như ý tưởng của tác giả Jonah Berger.

Đây thực sự là một cuốn sách “gối đầu giường” của giới thực hành truyền thông – marketing và các nhà quản trị ở các nước phát triển. Nó xứng tầm là một tác phẩm có tính ứng dụng thực tiễn lớn trong lĩnh vực truyền thông hiện nay và trong nhiều năm tới.

– PGS.TS Nguyễn Thế Kỷ

***

Lời dịch giả

Nghiên cứu về cách thức lan truyền thông tin là một trong những ưu tiên của Trường Đào tạo Truyền thông Ứng dụng IAMS, và thực tế đã có chuỗi thông tin được tạo ra để thực hiện nghiên cứu này trên môi trường Internet có tên “Chuyện trò với Thợ Cả”. (Nghiên cứu này bước đầu cho thấy những đặc tính lan truyền của một thông tin trong giới trẻ Việt). Mặt khác, trong quá trình tìm kiếm các sách chuyên ngành và giáo trình cho học viên tại Trường IAMS, cuốn Hiệu ứng lan truyền – Để thông tin đi vạn dặm trong vòng vài giây(Contagious: Why things catch on) đã được “đưa vào tầm ngắm” là một trong các cuốn “must have” (phải có) của Trường IAMS cho học viên của mình. Anh em trong Nhóm Dịch và Xuất bản Thợ Cả của Trường liên hệ với giáo sư Jonah Berger, tác giả cuốn sách, để tiến hành mua bản quyền và dịch làm sách công cụ cho học viên. Tuy nhiên, giáo sư Jonah Berger cho biết: cuốn sách đã được Thái Hà Books mua bản quyền trước đó không lâu. Lúc đó cảm giác của anh em trong Nhóm khá buồn, vì nhẽ ra học viên của IAMS có một công cụ riêng để có thể học, tuy nhiên lại mừng vì rõ ràng cuốn sách thực sự có giá trị thì một công ty sách chuyên nghiệp mới “nhanh tay” mua trước.

Do có mối quan hệ thân quen từ trước với anh Vũ Trọng Đại, Phó Tổng giám đốc Thái Hà Books, tôi đã đề nghị để IAMS tiến hành mua lại bản quyền, tuy nhiên anh Đại lại đề nghị chúng tôi hợp tác bằng cách dịch cho Thái Hà Books vì sự tin cậy các kiến thức chuyên ngành trong cùng lĩnh vực. Và đó là lý do để đến thời điểm này cuốn sách này được vinh hạnh nằm trên tay bạn.

Do đề cao chất lượng của bản dịch, nên cuốn sách này được chỉnh sửa và hiệu đính dịch của nhiều thành viên trong Nhóm Dịch và Xuất bản Thợ Cả. Cách làm việc là dịch đối ngẫu, chọn bản dịch tốt nhất để sử dụng, sau đó tiến hành đối soát và hiệu chỉnh trong nhóm. Cách làm này mất khá nhiều thời gian và công sức, nhưng đổi lại là sẽ có một bản dịch vừa ý nhất. Các thành viên trong nhóm đã làm việc với nhiệt tâm tuổi trẻ: Đầu tiên cần kể đến đóng góp của bạn Phạm Tuấn Dương – Trợ lý của Chủ tịch/Hiệu trưởng Trường Đào tạo Truyền thông Ứng dụng IAMS, người làm việc hết sức trách nhiệm; cuốn sách này cũng có sự hiệu chỉnh xuất sắc của các bạn Phạm Thu Hà, Tạ Thương; sự chăm sóc về hậu cần xuất bản của biên tập viên cao cấp Hồng Tú; sự đốc thúc đầy trách nhiệm của biên tập viên Vũ Thanh Nhàn; sự động viên của anh Vũ Trọng Đại.

Đặc biệt, Nhóm Dịch và Xuất bản Thợ Cả xin được chân thành cảm ơn sự quan tâm, chỉ dẫn, trợ giúp và động viên của PGS.TS Nguyễn Thế Kỷ, một chuyên gia uy tín đầu ngành trong lĩnh vực báo chí – truyền thông.

Cuốn sách không thể thiếu cho bất kỳ ai đang theo làm nghề marketing – truyền thông – báo chí. Sách cũng đặc biệt phù hợp và hữu ích cho những nhà quản trị ở bất cứ ngành nghề nào, nếu muốn sản phẩm được đông đảo công chúng biết tới, trong khi chi phí bỏ ra thấp nhất. Những chính trị gia, danh thủ bóng đá, ca sĩ… cũng có thể vận dụng các nguyên lý của việc lan truyền thông tin để củng cố và định vị tên tuổi của mình. Các nhà làm chính sách có thể ứng dụng linh hoạt các nguyên lý được nêu trong sách này để làm cho chính sách lan tỏa vào đời sống…

Hi vọng bạn đọc thấy cuốn sách này hữu ích cho công việc của mình!

Lê Ngọc Sơn

Người sáng lập, Chủ tịch Trường Đào tạo Truyền thông Ứng dụng IAMS

***

Tóm tắt:

“Hiệu Ứng Lan Truyền” của Jonah Berger và Lê Ngọc Sơn là cuốn sách nói về sức mạnh của việc lan truyền thông tin trong xã hội hiện đại. Sự lan truyền này có thể xảy ra với tốc độ chóng mặt và có ảnh hưởng rất lớn, nhờ vào các nền tảng mạng xã hội và các kênh truyền thông khác. Cuốn sách tập trung vào việc giải thích nguyên nhân và hiệu quả của sự lan truyền thông tin, cũng như cung cấp các phương pháp để tận dụng sức mạnh này để tạo ra những hiệu ứng bất ngờ.

Sử dụng sáu nguyên tắc STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories), sách kết hợp giữa những câu chuyện thực tế và nghiên cứu đầy đủ để giải thích cách thức lan truyền thông tin và cách áp dụng nó vào cuộc sống hàng ngày. Cuốn sách không chỉ giúp độc giả hiểu rõ về quá trình lan truyền thông tin mà còn cung cấp các công cụ và kỹ thuật để sử dụng sức mạnh này một cách hiệu quả, bất kể là trong lĩnh vực kinh doanh, chính trị hay truyền thông.

Đánh giá:

“Hiệu Ứng Lan Truyền” là một cuốn sách đầy giá trị và có tính ứng dụng cao trong lĩnh vực marketing, truyền thông và quản lý. Sự kết hợp giữa lý thuyết và thực tiễn, cùng với những ví dụ cụ thể và dễ hiểu, giúp độc giả dễ dàng áp dụng kiến thức vào công việc hàng ngày. Sự đầu tư kỹ lưỡng trong việc dịch và biên tập cũng là một điểm cộng cho cuốn sách này, giúp đảm bảo rằng nội dung được truyền đạt một cách chính xác và sâu sắc nhất. Cuốn sách là một tài liệu quý giá cho bất kỳ ai quan tâm đến việc hiểu về cơ chế lan truyền thông tin và muốn áp dụng nó vào thực tiễn của mình.

Cuốn sách không chỉ là một nguồn tư liệu hữu ích cho các chuyên gia và nhà quản lý, mà còn là một công cụ hữu ích cho mọi người muốn tìm hiểu về cách thức các ý tưởng, thông điệp, sản phẩm có thể lan truyền một cách hiệu quả trong xã hội ngày nay. Sự quan tâm và nỗ lực của các tác giả và nhóm dịch giả trong việc chuyển ngữ và biên tập cuốn sách này cũng là một minh chứng cho giá trị của nó đối với độc giả.

***

Tóm tắt:

• Tác giả: Jonah Berger & Lê Ngọc Sơn (dịch)
• Nội dung: Cuốn sách là cẩm nang giúp bạn hiểu và ứng dụng hiệu ứng lan truyền để tạo ra những ý tưởng, sản phẩm, thông điệp được lan tỏa rộng rãi.
• Điểm nổi bật:
  • Cung cấp cho người đọc sáu nguyên tắc cốt lõi của hiệu ứng lan truyền, được gọi là STEPPS.
  • Giải thích nguyên nhân và tính hiệu quả của sự lan truyền thông tin.
  • Hướng dẫn cách thức sử dụng hiệu ứng lan truyền để đạt được mục tiêu.
  • Phù hợp với nhiều đối tượng, từ doanh nhân, chính trị gia đến nhân viên văn phòng.

Review:

• Hiệu Ứng Lan Truyền là một cuốn sách giá trị và hữu ích.
• Cuốn sách cung cấp cho người đọc kiến thức và kỹ năng cần thiết để lan tỏa thông điệp, ý tưởng một cách hiệu quả.
• Hiệu Ứng Lan Truyền là một cuốn sách đáng đọc để bạn nâng cao khả năng truyền thông và thuyết phục.

Kết luận:

• Hiệu Ứng Lan Truyền là cẩm nang hữu ích cho bất kỳ ai muốn tạo ra những ý tưởng, sản phẩm, thông điệp được lan tỏa rộng rãi.

Đánh giá:

• Ưu điểm:
  • Nội dung khoa học, được trình bày một cách logic, dễ hiểu.
  • Cung cấp nhiều ví dụ thực tế sinh động, giúp người đọc dễ dàng áp dụng vào thực tế.
  • Phù hợp với nhiều đối tượng độc giả.
• Nhược điểm:
  • Một số thuật ngữ chuyên ngành có thể gây khó khăn cho người đọc không chuyên.
  • Cuốn sách tập trung vào các nguyên tắc chung, chưa đi sâu vào các chiến lược cụ thể cho từng lĩnh vực.

Khuyến nghị:

• Hiệu Ứng Lan Truyền là một cuốn sách phù hợp với những ai quan tâm đến lĩnh vực truyền thông, marketing, PR, bán hàng, v.v.
• Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các chủ đề liên quan, bạn có thể tham khảo thêm các cuốn sách khác như:
  • Đắc Nhân Tâm của Dale Carnegie
  • Bắt Đầu Từ Tại Sao của Simon Sinek
  • Lãnh Đạo Không Chức Danh của Robin Sharma

Chúc bạn đọc sách vui vẻ!

Lưu ý:

• Cuốn sách này được viết bằng tiếng Việt
• Cuốn sách đã được xuất bản bởi NXB Thái Hà Books

Ngoài ra:

• Cuốn sách này còn có tên gọi khác là Để Thông Tin Đi Vạn Dặm Trong Vòng Vài Giây.
• Cuốn sách này đã được tái bản nhiều lần.

Hy vọng những thông tin trên sẽ hữu ích cho bạn!

Mời các bạn mượn đọc sách Hiệu Ứng Lan Truyền của tác giả Jonah Berger & Lê Ngọc Sơn (dịch).